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Scoprire e usare Pinterest sul lavoro

Pinterest è diventato in qualche mese un "fenomeno" sul mercato seppur saturo di social network generici.
Questa piattaforma che permette agli utenti di condividere i propri contenuti visivi preferiti, fa oggi concorrenza ad armi pari a Twitter in termini di creazione traffico web ai siti terzi. Un nuovo mezzo, quindi, per gli editori web e le aziende che costruiscono la loro immagine numerica e che vogliono migliorare l'indicizzazione della loro marca sul web. Allora, come funziona Pinterest ? Come possono trarne vantaggio i professionisti presenti in rete?

Cos'è Pinterest?


Pinterest è un social network che permette agli utenti di condividere le loro scoperte su internet, i loro contenuti visivi (foto, immagini, etc.), tramite un "tabellone virtuale".

Ogni scoperta può essere classificata in una rubrica tematica che si materializza in un "tabellone virtuale" (chiamato "board"), a seconda dell'argomento di questa scoperta. I contenuti (pin) sono quindi visibili dalla community : ogni utente può abbonarsi ad un account Pinterest, interagire con un contenuto pubblico (commentarlo, condividerlo a sua volta, etc.), etc.

Nell'interfaccia, Pinterest è prima di tutto un social network orientato alla valorizzazione di immagini/foto/illustrazioni/video, anche se permette di condividere altri contenuti.

Pinterest prende in prestito dlle caratteristiche da diversi spazi di pubblicazione/condivisione sul web, come :
  • Twitter, Facebook e Tumblr (le caratteristiche social e di rete)
  • I tool per curare e reti editoriali partecipativi (es : Pearltrees, Paper.li, Scoop.it)
  • I siti web di stock e condivisione di pagine preferite internet (es: Delicious)
  • Le piattaforme di hosting foto, come Flickr

Come iscriversi su Pinterest?


L'iscrizione su Pinterest è possibile tramite account Facebook, o utilizzando un indirizzo mail valido.

Completare le informazioni richieste e finire l'iscrizione cliccando su "iscriversi".
È anche possibile iscriversi come professionista, per accedere a un account Pinterest for Business. Se l'account personale esiste già, è possibile convertirlo in account Business.

Professionisti ed editor web : perché usare Pinterest ?

Indicizzazione social (SMO)


Nel febbraio 2012, Pinterest generava quasi lo stesso traffico di Twitter (3,6%), secondo una ricerca di ShareHolic. Più del traffico generato da social network come LinkedIn o anche Google Plus.

Nota: Pinerest è ancora un servizio per la maggior parte anglofono.

Indicizzazione e visibilità dell'azienda sui motori di ricerca


Pinterest permette agli utenti di creare degli URL personalizzati : sia per il proprio account che per i propri board.

Ogni utente (pinterest.com/azeinda) può quindi creare un board con un URL significativo :
Pinterest.com/Azienda/Prodotto.

Creare un account Pinterest permette quindi di migliorare l'indicizzazione dell'azienda sui social network.

Le descrizioni e i tag aggiunti a ogni Pin facilitano l'indicizzazione dei contenuti pubblicati sui motori di ricerca.

Scoperta e networking


Dal punto di vista degli utenti, Pinterest permette di scoprire contenuti originali, alcuni dei quali hanno un potenziale virale evidente. Possono essere utilizzati in ambito di blogging ad esempio. O ancora, possono ispirare la maggior parte dei professionisti dell'immagine (grafici, fotografi, etc.).

Per sviluppare una presenza su Pinterest e ingrandire la vostra rete, dovreste promuovere la vostra attività Pinterest condividendo i vostri pin su altri account (Twitter, Facebook, Google Plus).

Come funziona Pinterest

Un pin : una pubblicazione


Come un corkboard dove appendiamo foto e post-it, il board virtuale di Pinterest permette ad ogni utente qualsiasi contenuto visivo :
  • Caricandolo sul sito dal computer
  • Condividendo l'URL di un contenuto esistente online.


Un "pin" è quindi un contenuto isolato e unico. Per aiutare la propria indicizzazione/visibilità, ogni pin può essere annotato (aggiunta di tag e descrizione).

Nota : Pinterest propone un bottone "Pin it" che si integra ai preferiti di Google Chrome per facilitare la condivisione di contenuti.

Il pinboard : uno strumento di condivisione collaborativo


Il pinboard è l'equivalente di un documento o di un album fotografico, nel quale l'utente può mettere in ordine le pubblicazioni (pin), e organizzarle per semplificarne la consultazione da parte di altri utenti.

Una volta attivato l'account Pinterest, potete creare un board, dargli un nome (es: fotografie artistiche), e classificarlo in una categoria di indicizzazione proposta dal sito : architettura, arte, film, fitness, prodotti, moda femminile e maschile, fotografia, etc.

Una delle principali attrattive di Pinterest è il suo metodo collaborativo : in quanto creatore di un board, potete permettere ad altri utenti sul vostro spazio, fornendogli i poteri per farlo.

Caratteristiche social e virali di Pinterest

  • Abbonamenti/abbonati : ogni utente di Twitter può abbonarsi all'account di un altro abbonato, per seguire le sue pubblicazioni (pin). Per filtrare il contenuto seguito, è anche possibile abbonarsi solo ai board che gli interessano.
  • Promuovere un pin grazie alla funzione "Repin" : Pinterest permette di raccomandare i pin ad altri utenti grazie alla funzione "Repin". Questa permette di "pubblicare di nuovo" una pubblicazione già esistente su Pinterest, come fosse un "Retweet" ad esempio. La pubblicazione originale è accreditata doppiamente : con l'URL originale (il sito web che hosta l'immagine) e il nome dell'account utente all'origine della pubblicazione.

Menzione di un utente @ : Come Twitter, permette di dialogare con un altro membro tramite pin intermposti, usando la @ + nomeutente. Per farlo bisogna seguire almeno un board di quell'utente.
  • Funzione "Like" : Come su Facebook, permette di promuovere contenuti, senza che essi siano visualizzati sul proprio board (come accade per i "Repin"). Ogni contenuto 'likato" appare invece nella sezione Likes del proprio profilo, offrendogli visibilità presso i propri follower.
  • Integrazione con Facebook : Pinterest permette agli utenti di rendere visibile la condivisione delle loro scoperte (pin) sui loro muri Facebook. Questa opzione può essere disattivata in qualsiasi momento.
  • Bottoni social per siti web : Pinterest propone nella sezione "goodies" diversi tipi di bottoni social (follow me) da inserire sul proprio blog/sito web.

Gli account business Pinterest


Pinterest ha lanciato, nel novembre 2012, gli account Business (gratuiti) concepiti per aziende e marchi che vogliano sviluppare la loro presenza sul social network.

Una differenza è quindi attuata tra privati e professionisti nelle condizioni generali di utilizzo del servizio.

Gli account "Business" sono aperti :
  • Ai nuovi membri Pinterest
  • Ai membri già iscritti, che possono convertire il loro account.


Gli utenti che dovrebbero beneficiare di questa evoluzione secondo Pinterest : le holding, designers, blogger, commercianti, e-commercianti e fornitori, istituzioni, etc.

Caratteristiche e vantaggi degli account business Pinterest

  • Possibilità di usare una denominazione commerciale invece di nome/cognome
  • Autentificazione del sito web commerciale colelgato a Pinterest (il sito associa un badge che segnala lo status di "verificato").

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