Lemon8: il nuovo social TikTok sulla fotografia

Ultimo aggiornamento 3 aprile 2023 alle 11:56 da Claudia Scarciolla .

ByteDance, la società madre di TikTok, ha appena lanciato Lemon8, un nuovo social network orientato verso la fotografia, a metà tra Instagram e Pinterest. Avrà il successo?

Con discrezione la grande famiglia dei social network accoglie un nuovo membro, chiamato Lemon8. Sviluppata dalla società madre di TikTok, ByteDance, la piattaforma vuole essere a metà strada tra Instagram - di cui utilizza visual e codici - e Pinterest - per l'incentivo all'acquisto -, sfruttando al contempo gli efficaci algoritmi del suo primogenito. Insomma, un TikTok per le foto! Attualmente riservato solo per Giappone, Vietnam, Malesia, Singapore e Filippine, sarà presto disponibile anche negli Stati Uniti e nel Regno Unito, mentre in Italia ed Europa ci sarà da attendere ancora. Ma ByteDance sta già preparando il suo lancio ufficiale riunendo sulla piattaforma tanti influencer con migliaia di iscritti, promuovendo moda, bellezza, cibo, benessere, viaggi e shopping. Ma viste le tensioni tra Pechino e il governo di Joe Biden, il possibile divieto di TikTok sul territorio americano, ByteDance dovrà giocarsela in modo molto strategico per insediarvi Lemon8.

Cos’è Lemo8?

Prima di un grande lancio di Lemon8, ByteDance vuole affinare la sua strategia e raccogliere attorno alla sua applicazione una community solida e soprattutto influente. Come riporta il New York Times, il colosso cinese intende sfruttare il mese di aprile per accumulare contenuti per poi, a maggio, lanciare una grande campagna pubblicitaria per attirare in massa nuovi utenti. Anche gli influencer sono attualmente invitati a pubblicare un'applicazione sulla piattaforma per effettuare pubblicazioni durante il mese di aprile. Su TikTok, molti creatori hanno iniziato a promuovere Lemon8, che è già la decima app più scaricata negli Stati Uniti in tutte le categorie. E non c'è da stupirsi dato che la piattaforma paga i creatori per le loro pubblicazioni!

Lemon8 si presenta un po’ come TikTok, con due colonne: "Following", dove sono gli account a cui l'utente è iscritto. E "For you" con i contenuti suggeriti dagli algoritmi. La piattaforma prende spunto senza nascondersi anche da Instagram, soprattutto per la pagina dei profili utente, il ché è ironico visto che il social di Meta ha copiato tantissimo TikTok. Ogni post può essere accompagnato da diverse immagini e testi, che devono incoraggiare fortemente gli utenti all'acquisto.

Lemon8 e il contesto bellico

Il lancio di Lemon8 avviene in un contesto un po' particolare. In effetti, da diversi mesi, i legislatori americani stanno discutendo se vietare o meno TikTok sul loro territorio, a causa dei timori di interferenze da parte del governo cinese. E se mai dovessero decidere di vietarlo, molti altri paesi potrebbero seguirne l'esempio.

È probabile che ciò complichi notevolmente le cose per Lemon8, dato che il social network sarà probabilmente accusato della stessa cosa di TikTok, vale a dire l'appartenenza di ByteDance alla China Federation of Companies e Internet. Infatti, secondo lo statuto di questa organizzazione, ogni azienda membro si impegna a seguire "la via di Xi Jinping" - l'attuale presidente della Cina - pur accettando di essere supervisionata dall'amministrazione cinese del cyberspazio - l'istituzione cinese preposta alla sorveglianza e censura del web. Di conseguenza, i legislatori temono che Pechino abbia accesso ai dati personali degli utenti - soprattutto perché TikTok aveva già riconosciuto che vi hanno avuto accesso alcuni dipendenti in Cina - e che stia utilizzando la piattaforma per evidenziare messaggi politici. Non è sicuro che l'arrivo di Lemon8 sia visto di buon occhio.