Il picture marketing è una tecnica promozionale sempre più utilizzata dai brand sui social network. Favorendo la mission - indicatore di performance e chiave per la determinazione del successo di una campagna Facebook - è possibile accrescere le interazioni dal contenuto condiviso e aumentare il numero dei fan e dei follower. Quali sono le caratteristiche del picture marketing? Quali canali sociali sono più efficaci, e come iniziare?
Il picture marketing consiste nel mettere in atto delle campagne promozionali sui social network tramite diversi supporti visivi (fotografie, gifs animate, clip, etc..).
I social network più adatti alle campagne di picture marketing :
Comparando, al testo (il vecchio status Facebook), ai link, e anche ai video, la foto è il contenuto condiviso che genera più "impegno" nei fan da parte dei membri di una community (es: i fan di una pagina su Facebook, follower su Twitter, etc...).
Secondo una ricerca di Track Social presso 100 aziende americane attive su Facebook, la foto genera fino a 4 volte più "like" (mi piace) che gli altri tipi di post.
L'impegno si risolve quindi con il livello di interazioni degli utenti con un contenuto postato su uno o più canali sociali (es: blog, social network).
Si materializza in diverse azioni su queste piattaforme :
L'impegno è, con la misurazione dell'influenza, uno degli indicatori principali per misurare il successo di una campagna professionale sui social network.
L'immagine essendo un fattore di impegno sui social network, permette alle imprese attive in tal senso di :
L'uso di immagini o foto umoristiche è oggi pratica comune per aumentare le interazioni attorno ai contenuti postati sui social network.
Se questa procedura contribuisce ad aumentare il livello di impegno, il suo utilizzo può anche essere contro-produttivo : in effetti l'utilizzo di immagini che non hanno nulla a che vedere con l'universo tematico dell'azienda, non permettono di rinforzare la sua identità presso gli utenti che rappresentano il suo target.
Diversi spazi sulla pagina Facebook impresa:
Elementi da considerare :
Instagram è un'applicazione mobile connessa ai social network (Facebook, Twitter o Tumblr), che permette agli utenti mobile di condividere delle immagini scegliendo un filtro per modificarne l'aspetto.
Molto popolare e coinvolgente, è usata oggi dalle aziende per creare un rapporto d'intimità con i fan/membri/follower, e aumentarne l'impegno.
Isntagram ha per ambizione di superare Twitter sul numero di tenti attivi al mese. L'app mobile riunisce circa 200 milioni di utenti attivi mansili (maggio 2014) e vuole raggiungere il miliardo nei prossimi anni.
Diversi esempi di comunicazione via Instagram :
Sul piano visivo, il meme corrisponde ad una replica di un'immagine famosa, il cui messaggio è modificato/parodiato e adattato a bisogni di comunicazione particolari.
Può quindi essere interessante creare un meme partendo da un'immagine largamente utilizzata su internet : la difficoltà sta nel creare un messaggio abbastanza forte e innovativo perché esso sia condiviso dagli utenti.
"Success Kid" (image originale by Laney Griner)
Adattamento (meme) disponibile su quickmeme.com
Alcuni siti dedicati alla creazione di meme:
Crédit photo © Nmedia - Fotolia.com
Instagram ha lanciato nel novembre 2012 la visualizzazione dei "profili" sul web. Per essere più chiari, l'applicazione mobile ha esteso la visualizzazione dei contenuti postati su delle pagine ottimizzate per una navigazione web classica (non mobile).
Le funzioni sociali sono direttamente accessibile tramite web.
Questa evoluzione permette alle aziende di aumentare l'audience dei loro contenuti visivi condivisi.
Tra le caratteristiche di questi nuovi profili web :
per migliorare la visibilità dei profili utenti, Instagram mette a disposizione agli iscritti dei "badge" : questi piccoli widget possono essere inseriti in pagine terze (blog, siti internet) e sono visualizzati sotto forma di icone cliccabili di taglia variabile, e permettono di reindirizzare i visitatori verso il proprio profilo Instagram.
La creazione e la configurazione dei badge è direttamente accessibile a questo indirizzo (dopo aver effettuato il login). Una volta selezionate le dimensioni del badge, basta copiare il codice HTML generato e copiarlo nella pagina che si preferisce.