Realtà aumentata vantaggi ed esempi di utilizzo

Dicembre 2016

Innovazione tecnologica in piena espansione, la realtà aumentata sovrappone oggetti virtuali in realtà aumentata tramite lo schermo dello smartphone o del tablet. Divertente, attrae gli utenti offrendo anche molte applicazioni per le aziende e per i brand.


Cos'è la Realtà aumentata

La realtà aumentata è una tecnologia che crea un’interazione tra una situazione reale e i dati virtuali: oggetti, immagini, testo, e così via. Questi dati virtuali sono vengono sovrapposti alla realtà attraverso immagini 2D o 3D grazie allo schermo del dispositivo mobile in proprio possesso: smartphone, tablet o occhiali connessi. La realtà aumentata utilizza la geo localizzazione, utilizzando i dati GPS dei dispositivi.

Realtà aumentata vs Realtà virtuale

La realtà aumentata si distingue da quella virtuale poiché quest’ultima mette l’utente al centro dello sviluppo virtuale in 3D con il quale è possibile interagire. Si tratta di una tecnologia di simulazione che, al contrario della realtà aumentata, si basa maggiormente sul virtuale. I suoi principali strumenti sono i visori per la realtà virtuale come l’Oculus Rift.

Vantaggi e valore aggiunto della realtà aumentata

Aumento delle vendite

L’ostacolo allo shopping online rappresentato dall’assenza di proiezione e di attrezzature, viene eliminato con la realtà aumentata. Grazie a questa tecnologia, infatti, è possibile visualizzare un oggetto comodamente a casa (soprattutto se si tratta di capi d’abbigliamento), prima di convalidare l’acquisto nel carrello del sito e-commerce e, dunque, proseguire al pagamento. In situazioni in cui gli utenti sono lasciati a sé stessi, senza un supporto assistenziale o informazioni in tempo reale, la realtà aumentata offre un valore aggiunto al processo d’acquisto. Su un sito commerciale, essa può creare delle interazioni che non potrebbero esistere tra il cliente e il venditore.

Arricchire i contenuti

La realtà aumentata è un sistema di aggiunta dati. Essa consente di aggiungere informazioni complementari in tempo reale in una situazione definita o uno spazio ben preciso, senza che l’utente abbia il bisogno di cercarli, ad esempio durante una visita turistica, durante il percorso in auto o in bici. I vantaggi risultano molteplici per chi l’utilizza: cultura, sicurezza e soprattutto risparmio di tempo.

Migliorare la notorietà e l’immagine

Le innovazioni tecnologiche e le novità sono sempre dalla parte dell’utente o del prospect. Un’impresa o un brand che sceglie di utilizzare la realtà aumentata adotta una leva di comunicazione che serve ad ottenere visibilità e una certa immagine al pubblico. Sulla scia di questa tendenza, il brand o l’impresa possono sia attrarre un nuovo pubblico che fidelizzare i clienti attuali.

Come creare un applicazione di realtà aumentata per l’impresa

Un brand o un’impresa che desidera utilizzare la realtà aumentata dispone di diverse soluzioni da considerare in funzione dei suoi obiettivi e del suo budget. Risulta possibile impiegare anche delle applicazioni già esistenti come l’app mobile per iOS Augment, o di chiedere il supporto di professionisti specializzati nella realtà aumentata. La prima opzione è sicuramente la meno onerosa e anche facilmente personalizzabile.

Esempi d’utilizzo della realtà aumentata

Turismo

La realtà aumentata è utilizzata nel settore turistico per migliorare l’esperienza dell’utente durante le loro visite. Molti sono i musei e i luoghi turistici che sfruttano questa realtà, scaricando semplicemente un’app sul proprio tablet o smartphone.

Commercio fisico

In un negozio, la realtà aumentata consente all’utente di provare i vestiti senza andare nel camerino di prova, oltre ad attirare all’interno i clienti grazie ad un’app. Ad esempio il marchio C&A sperimenta questo principio con il nuovo fenomeno Pokémon Go, invitando gli allenatori alle prime armi ad entrare nei negozi per catturare i Pokémon.

E-commerce

Sui siti commerciali la realtà aumentata si applica a numerosi settori. Alcuni ottici propongono di provare più modelli di occhiali prima di decidersi e i colossi della decorazione e dei mobili, come IKEA, consentono di visualizzare i mobili in casa propria prima di acquistarli.

Automobile

In auto la realtà aumentata consente di visualizzare le info sul parabrezza. Questa modalità di visualizzazione definita "a testa alta" fornisce informazioni sulla velocità, ostacoli, sulla larghezza della strada e sul traffico.

Foto: © Flat Enot - Shuttertock.com

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