I mini video per l'impresa

Dicembre 2016

I mini video sono un potenziale da tenere sempre a portata di mano. Divertenti, leggeri e rapidi costituiscono una fonte di comunicazione che piace, tanto da attirare anche l'interesse dei marketer e da diventare uno strumento potente per il marketing.


I mini video

Il boom dei mini video è avvenuto a partire dal 2012 e, in pochissimo tempo, si è espanso a macchia d'olio. Tra le ragioni del successo di un video troviamo: la facilità d'utilizzo, la realizzazione della ricezione e della condivisione e il potenziale virale e la rapidità (ad esempio 6 sec per un video ideato su Vine e una dozzina per uno creato con Instagram). Il funzionamento di questi mini video è molto semplice, basta infatti scaricare l'applicazione sul proprio telefono e creare un account o associarsi con un account di un altro social (Twitter, per es. Vine).


Grazie alla semplice interfaccia, la creazione di un video è molto semplice poiché basta cliccare sul tasto Registra. Inoltre è possibile l'inserimento di filtri e commenti, come anche la condivisione su social e tra amici. I tanti strumenti che consentono la creazione di mini video permettono anche di facilitare il montaggio degli stessi video.

Come utilizzare i mini video per un brand o un'impresa

I mini video in seno all'impresa possono rispondere a più obiettivi di comunicazione differenti tra cui: il propagare un messaggio semplice e d'impatto che può spaziare su più argomenti (da video di prevenzioni sanitaria ad eventi mediatici) e sviluppare una campagna di pubblicità del proprio brand, fare del teasing o una demo del prodotto (naturalmente breve). Un mini video può semplicemente informare (per es. per i giornalisti) oppure sviluppare la comunicazione interna all'impresa (è il caso degli eventi). Come per tutte le strategie di comunicazione è necessario definire un target, un obiettivo, un tono e stile. Inseriti in un contesto professionale, dunque d'impresa, i mini video costituiscono un progetto giudizioso che deve consentire di ben programmare quanti video si devono sviluppare, cosa devono raccontare e come, ecc.


Per quanto riguarda la condivisione degli stessi video, si può scegliere tra restare nell'universo dell'app, all'interno della propria rete o uscirvi e condividerli all'esterno. Il vantaggio della prima soluzione è quello di una maggiore visibilità, che però può far uscire il video dal proprio contesto. Non bisogna dimenticare, infatti, che questo genere di video ha una forte identità e che quindi è bene rispettare il loro territorio naturale: Vine, ad es. sarà meglio utilizzarlo su Twitter, e così via.

Le applicazioni per la creazione di mini video

Vine

Quest'app è la più interessante poiché è la più utilizzata. Vine, infatti, offre la migliore audience sia per la condivisione su Twitter che su Facebook. Predilige un target piuttosto giovane e che sa bene utilizzare la connessione e che sono pronti a sviluppare del materiale home made.

Instagram

Instagram (di Facebook) ha sviluppato una funzione video in concorrenza con Vine (di Twitter). Il vantaggio di questa app è quello di una maggiore lunghezza dei video, circa 15 sec. e dei filtri da apporre sulle foto per migliorare l'aspetto grafico. Interessante anche la possibilità di scegliere un'immagine di copertina, visualizzabile quando il video è in stand-by. Instagram è da preferire sicuramente se il brand o l'impresa è già ben posizionata su Instagram e possiede già un pubblico considerevole.

Cameo

Il più artistico di tutti è Cameo, l'app di mini video di Vimeo. Ottima per gli esperti di video. L'unico inconveniente riguarda la bassa audience, poco indicata per creare il buzz. Resa comunque un'app interessante e da preferire se si desidera dare al proprio video una dimensione piuttosto estetica e artistica delle proprie produzioni.

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