Scoprire e usare Pinterest sul lavoro

Novembre 2016

Pinterest è diventato in pochi mesi un nuovo "fenomeno", su un mercato seppur saturo di social network generici.
Questa piattaforma che permette agli utenti di condividere i contenuti visivi preferiti, fa oggi concorrenza (ad armi pari) a Twitter, in termini di creazione traffico web per siti terzi. Un nuovo mezzo, quindi, per gli editori web e le aziende che costruiscono la loro immagine numerica e che vogliono migliorare l'indicizzazione della loro marca sul web.
Come funziona Pinterest ? Come possono trarne vantaggio i professionisti presenti in rete?

Cos'è Pinterest?

Pinterest è un social network che consente agli utenti di condividere i loro interessi e i contenuti visivi (foto, immagini, etc.), tramite un "tabellone virtuale".

Ogni scoperta può essere classificata in una rubrica tematica che va a creare il tabellone virtuale" (chiamato "board"), a seconda del topic d'interesse. I contenuti (pin) sono quindi visibili dalla community: ogni utente può abbonarsi ad un account Pinterest, interagire con un contenuto pubblico (commentarlo, condividerlo a sua volta, etc.), etc.

Nell'interfaccia, Pinterest è prima di tutto un social network orientato alla valorizzazione di immagini/foto/illustrazioni/video, anche se puèo condividere anche altri contenuti.

Pinterest ha acquisito delle caratteristiche da diversi spazi di pubblicazione/condivisione sul web, come :
  • Twitter, Facebook e Tumblr (le caratteristiche social e di rete)
  • I tool per curare e reti editoriali partecipativi (es : Pearltrees, Paper.li, Scoop.it)
  • I siti web di stock e condivisione di pagine preferite internet (es: Delicious)
  • Le piattaforme di hosting foto, come Flickr

Come iscriversi su Pinterest?

L'iscrizione su Pinterest è possibile tramite account Facebook o utilizzando un indirizzo mail valido.

Completare le informazioni richieste e finire l'iscrizione cliccando su "iscriversi".
È anche possibile iscriversi da professionista, per accedere a un account Pinterest for Business. Se l'account personale esiste già, è possibile convertirlo in account Business.

Professionisti ed editor web : perché usare Pinterest ?

Indicizzazione social (SMO)

Nel febbraio 2012, Pinterest generava quasi lo stesso traffico di Twitter (3,6%), secondo una ricerca di ShareHolic. Più del traffico generato da social network come LinkedIn o anche Google Plus.

Nota: Pinerest è ancora un servizio per la maggior parte anglofono.

Indicizzazione e visibilità dell'azienda sui motori di ricerca

Pinterest permette agli utenti di creare degli URL personalizzati : sia per il proprio account che per i propri board.

Ogni utente (pinterest.com/azeinda) può quindi creare un board con un URL significativo :
Pinterest.com/Azienda/Prodotto.

Creare un account Pinterest permette quindi di migliorare l'indicizzazione dell'azienda sui social network.

Le descrizioni e i tag aggiunti a ogni Pin facilitano l'indicizzazione dei contenuti pubblicati sui motori di ricerca.

Scoperta e networking

Dal punto di vista degli utenti, Pinterest consente di scoprire contenuti originali, alcuni dei quali hanno un potenziale virale evidente. Possono essere utilizzati in ambito di blogging ad esempio,o ancora, possono essere d'ispirazione per la maggior parte dei professionisti dell'immagine (grafici, fotografi, etc.).

Per sviluppare una presenza su Pinterest e ingrandire la vostra rete, dovreste promuovere la vostra attività Pinterest condividendo i vostri pin su altri account (Twitter, Facebook, Google Plus).

Come funziona Pinterest

Un pin: una pubblicazione

Come fosse un corkboard dove appendiamo foto e post-it, il board virtuale di Pinterest dà l'opportunità ai suoi utenti di condividere qualsiasi contenuto visivo:
  • Caricandolo sul sito dal computer
  • Condividendo l'URL di un contenuto esistente online.


Un "pin" è quindi un contenuto isolato e unico. Per aiutare la propria indicizzazione/visibilità, ogni pin può essere annotato (aggiunta di tag e descrizione).

Nota: Pinterest propone un bottone "Pin it" che si integra ai preferiti di Google Chrome per facilitare la condivisione di contenuti.

Il pinboard: uno strumento di condivisione collaborativo

Il pinboard è l'equivalente di un documento o di un album fotografico, nel quale l'utente può mettere in ordine le pubblicazioni (pin) e organizzarle per semplificarne la consultazione da parte di altri utenti.

Una volta attivato l'account Pinterest, potete creare un board, dargli un nome (es: fotografie artistiche) e classificarlo in una categoria di indicizzazione proposta dal sito: architettura, arte, film, fitness, prodotti, moda femminile e maschile, fotografia, etc.

Una delle peculiarità di Pinterest è il suo metodo collaborativo: in quanto creatore di un board, potete permettere ad altri utenti di condividere sul vostro spazio, fornendogli i diritti necessari per farlo.

Caratteristiche social e virali di Pinterest

  • Abbonamenti/abbonati: ogni utente di Twitter può abbonarsi all'account di un altro abbonato per seguire le sue pubblicazioni (pin). Per filtrare il contenuto seguito è anche possibile abbonarsi solo ai board che interessano.
  • Promuovere un pin grazie alla funzione "Repin" : Pinterest permette di raccomandare i pin ad altri utenti grazie alla funzione "Repin". Questa permette di "pubblicare di nuovo" una pubblicazione già esistente su Pinterest, come fosse un "Retweet" ad esempio. La pubblicazione originale è accreditata doppiamente: con l'URL originale (il sito web che hosta l'immagine) e il nome dell'account utente all'origine della pubblicazione.

Citare un utente @: come su Twitter, consente di dialogare con un altro membro tramite pin interposti, usando la @ + nomeutente. Per farlo bisogna seguire almeno un board di quell'utente.
  • Funzione "Like": come su Facebook, permette di promuovere contenuti senza che essi siano visualizzati sulla propria board (come accade per i "Repin"). Ogni contenuto 'likato" appare invece nella sezione Likes del proprio profilo, visibile ai i propri follower.
  • Integrazione con Facebook: Pinterest permette agli utenti di rendere visibile la condivisione delle loro scoperte (pin) sui loro muri Facebook. Questa opzione può essere disattivata in qualsiasi momento.
  • Bottoni social per siti web: Pinterest propone nella sezione "goodies" diversi tipi di bottoni social (follow me) da inserire sul proprio blog/sito web.

Usare la messaggeria privata

Dall'agosto 2014 il social network propone anche la messaggistica privata,capace di scambiarsi messaggi tra utenti. La conversazione può essere aperta fino a 10 utenti contemporaneamente, su di un preciso argomento (pin d un nuovo prodotto, un'immagine da sostituire in una community...).

Gli account business Pinterest

Pinterest ha anche lanciato gli account Business (gratuiti) concepiti per aziende e marchi che vogliano sviluppare la loro presenza sul social network.

Una differenza è quindi attuata tra privati e professionisti nelle condizioni generali di utilizzo del servizio.

Gli account "Business" sono aperti :
  • Ai nuovi membri Pinterest
  • Ai membri già iscritti, che possono convertire il loro account.


Gli utenti che dovrebbero beneficiare di questa evoluzione secondo Pinterest : le holding, designers, blogger, commercianti, e-commercianti e fornitori, istituzioni, etc.

Caratteristiche e vantaggi degli account business Pinterest

  • Possibilità di usare una denominazione commerciale invece di nome/cognome
  • Autentificazione del sito web commerciale colelgato a Pinterest (il sito associa un badge che segnala lo status di "verificato").

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